“2023年你换手机了吗？”来自TechInsights数据显示，全球只有23.5%的人在2023年更换了新的智能手机，智能手机的平均换机周期从几年前一年半 （18个月） 变成了4年多（51个月）。
消费者为什么不换手机了？这当然与疫情之下经济承压和消费低迷有关，但也不可否认，智能手机能够带给消费者的惊喜感在降低。对于大部分人来说，手里的智能手机已是“超需求满足”的状态，用了三四年依然流畅好用能满足所需，自然就没了换机欲望。毕竟你可能需要用“放大镜”才能找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差别。
对于全球智能手机行业来说，这当然不是好消息，意味着行业发展的周期曲线正在发生变化：从过去高速上扬之后的平稳期，开始进入下行通道。如何才能再次找到上扬的新机，是全行业共同面对的课题。种种迹象表明，2024年的智能手机市场似乎在激浪暗涌之下酝酿着一系列变化。
“憋屈”三年，智能手机市场终于复苏了
实际上，疫情以来，全球智能手机市场一直处于“颓势”。市场研究机构Counterpoint Research的最新预计显示，2023年全球智能手机出货量为12亿部，同比下降5%，为近10年来的最低水平。
不过，曙光再现的日子似乎快等到了。Counterpoint数据显示，2023年10月全球智能手机销量在连续27个月同比下降后，首次售出交易量（即零售额）同比增长5%。2023年第四季度，智能手机出货量增速为同比增长3%，达到3.12亿部，出现复苏态势。Counterpoint还预计，2024年全球智能手机出货量有望同比增长3%。
再看中国智能手机市场，国际数据公司（IDC）发布的数据显示，2023年第三季度中国智能手机实际零售量同比增长0.4%。IDC还预计，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。而2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿部，同比增长3.6%。
此外，高端市场也开始出现“变数”。iPhone15系列发布之后，因为缺乏创新而被网友调侃：感觉好像是苹果被制裁了三年。而另一个值得关注的变化是华为的5G“回归”。华为通过Mate 60系列新品的发布，市场份额持续攀升，正在逐渐逼近头部厂商。这条“鲶鱼”的复出，无疑将激发所有厂商创新和突破的动力，尤其是将搅动高端市场。
离开华为独立之后的新荣耀，也在三周年之际成为国内智能手机市场的“新王”。据Canalys、Counterpoint等第三方机构的数据，2023年第三季度荣耀中国市场份额及出货量均排名第一。而华为则是增长最快的品牌，三季度销量同比增长37%。
折叠屏、卫星通信、AI手机……
手机的“颠覆性供给”要来了？
随着各家智能手机厂商的技术突围，千帆竞渡，软硬黑科技也在小小的手机上加速落地。折叠屏、卫星通信、AI手机……智能手机的下一个“iPhone时刻”真的要来了？
应该说，经过多年发展和残酷竞争，恒汇证券智能手机在性能、影像、屏幕、续航、设计、系统优化等方面已经“卷”到飞起，而真正能称之为“颠覆性供给”的是正在加速走向普及的折叠屏。
作为为数不多的亮点品类，折叠屏在2023年贡献了一抹值得期待的亮色。IDC数据显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万部，同比增长90.4%。IDC还预测，2024年中国内地折叠屏手机市场出货量将接近1000万部，同比增长53.2%，到2027年的年复合增长率将达到37.5%。
此外，卫星通信也是智能手机带给用户的一大新惊喜。已经有华为、荣耀、OPPO等多家品牌发布或者计划发布搭载卫星通信功能的新机。用户使用拥有卫星通信功能的智能手机，不仅能满足日常所需，也不用担心去深山、沙漠、海上等手机信号覆盖不到的地方。而且，在地震、洪水等突发灾难导致通信中断时，依然可以保证通信畅通的卫星通信是可以“救命”的，甚至有业内专家大胆预测：卫星通信功能有望成为智能手机的标配。
“影响手机行业发展周期有两大关键性因素：一是消费者的购买力，这与全球以及各国经济发展周期相关；二是手机本身有没有能打动消费者换机欲望的价值点。”vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示。
在胡柏山看来，从功能手机到智能手机，再到AI手机，更大的增长正在酝酿中。“手机行业仍然是长坡厚雪的优质行业。AI大模型将对手机的交互模式带来革命性影响，创新将创造新的市场。AI、6G、芯片技术、影像技术、显示技术和折叠屏技术等技术的创新和持续迭代，都将刺激新的需求。”他说。
“AI是我做手机以来最让我兴奋的技术创新，甚至是革命，它会给移动生活体验带来革命性的变化。未来，AI可能让手机呈现出新的面目，会让你感觉手机好像跟以前完全不一样了。”OPPO首席产品官刘作虎在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时也表示。
根据Counterpoint预测，2024年，全球智能手机总出货量中，或将有不到5%为AI手机，即6000万部。IDC也认为，AI大模型在手机上的使用有望打破手机市场多年以来创新不足的局面，对硬件更高的性能需求也利于推动部分用户换机。
“大模型是平台级AI演进和发展的升级。平台级AI会让手机越用越懂你，越用越好用，实际上用AI的能力能使荣耀手机的各个维度，比如让手机拍照拍视频的效果更好，系统使用的体验更好、流畅度更高，各种手机应用的调度更加精准等。”荣耀终端有限公司CEO赵明在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示。
赵明认为，新技术、新材料、AI大模型会帮助智能手机领域的创新突破瓶颈，给智能手机产业注入新动力，给智能手机和智能产品带来更多想象力。
赵明还大胆预言，AI将深入手机的各个角落。AI使能化下，个人化的操作系统千人千面，AI会根据每个人的使用习惯和需求，以更懂你的方式为你提供更好的服务。
文章为作者独立观点，不代表恒汇证券观点
相关文章
